創(chuàng)意域名的定義和價值

創(chuàng)意域名的定義和價值

什么是創(chuàng)意域名？

創(chuàng)意域名，大多是指一些自創(chuàng)的“英文+拼音”，“數(shù)字+拼音”，“聲母+拼音”，“數(shù)字+英文”，“特殊后綴”等。而后，創(chuàng)意域名一般是符合某一個企業(yè)品牌，但在市場上又沒有其它所對應(yīng)的終端，針對性非常的強。目前很多企業(yè)都喜歡使用創(chuàng)意域名作為自己的品牌官網(wǎng)域名，有些企業(yè)為了迎合自己的品牌，有些企業(yè)則是想要彰顯公司的獨特，更有些企業(yè)則是為了表達出自己國際化的實力。

創(chuàng)意域名是把雙刃劍，用好的創(chuàng)意域名符合企業(yè)品牌，擁有高級定義，能給企業(yè)品牌帶來正面的影響；若是用了不好的創(chuàng)意域名，非但無法給企業(yè)親拍帶來好的提升，可能還會給企業(yè)品牌帶來一些負面的影響。在眾多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)終端中，有很多企業(yè)的創(chuàng)意域名當真不錯，但還有很多企業(yè)的創(chuàng)意域名，卻就有那么點差強人意了。

創(chuàng)意域名的應(yīng)用價值

創(chuàng)意域名的市場是非常復雜的，加上創(chuàng)意域名主要針對的是終端，相對于其他類型來說在投資方面沒有那么的清晰明朗。所以，創(chuàng)意域名的應(yīng)用價值并沒有特別規(guī)律可循，主要還是看其對應(yīng)的終端，然后再舉一反三，大開腦洞。我們從幾個例子來分析創(chuàng)意域名的價值及應(yīng)用：

1、餓了么的創(chuàng)意域名

餓了么企業(yè)官網(wǎng)的域名是ele.me，前綴是“餓了”+后綴“么”形成了獨特的名牌域名，域名前綴和后綴緊密聯(lián)系，創(chuàng)意十足，而且簡短易記，非常有利于平臺的推廣，讓用戶不僅輕易記住網(wǎng)站名稱還記住了網(wǎng)站域名。

據(jù)餓了么創(chuàng)始人張旭豪回憶道：“當時黑山共和國出了一批新域名——‘.me’，團隊的成員都覺得挺有趣的，就想著怎么在這個基礎(chǔ)上起一個新奇點的，來作為網(wǎng)站域名?！苯?jīng)過一晚上頭腦風暴下來，最后就定了官網(wǎng)域名為“ele.me”。也正是因為有這個域名，該創(chuàng)業(yè)團隊才將名字改成了“餓了么”。這可以說是一個“項目未動、域名先行”的典范案例！

2、阿里巴巴的創(chuàng)意域名

阿里旗下螞蟻金服籌建的網(wǎng)商銀行啟用域名mybank.cn，這個域名我們乍一看可能腦袋里想著的就是“我的銀行”，因為my在英文里就有“我的”含義，而且在國外還有品牌企業(yè)mybank.com（我的銀行）。但是我們細細分析一下，就會發(fā)現(xiàn)這個域名創(chuàng)意十足?！癿y”也可以作為聲母來看，那就是“螞蟻、馬云”，我們都知道“螞蟻”是阿里動物園系列之一，還可以突出“馬云”的核心作用，強調(diào)了客戶的主人位置，可謂一舉多得。

3、拜博口腔的創(chuàng)意域名

拜博口腔醫(yī)院，成立于1993年，屬于地地道道的傳統(tǒng)企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)崛起時也絲毫不落伍，啟用了與品牌契合的bybo.com.cn域名，雖說從這個長尾后綴來看，傳統(tǒng)的味道很濃，但前綴bybo不失為一個好創(chuàng)意?！癰y”讀音“拜”也是英文熱詞，不但簡短，且使用率高?！癰o”就是“博”的拼音，就這樣四個字母組成的英文+中文兩個字讀音，形成了獨一無二的企業(yè)品牌。

我們通過餓了么ele.me、網(wǎng)上銀行mybank.cn、拜博口腔bybo.com.cn這三個終端企業(yè)的創(chuàng)意域名來看，我們會發(fā)現(xiàn)幾個共同點：

第一，都與品牌完全契合；

第二，都有具體的規(guī)律（拼音、聲母、單詞）很容易記憶；

第三，無論從哪個角度去看，都有具體的含義。

如何選擇一個好的創(chuàng)意域名

創(chuàng)意域名其對于終端針對性強的特點，在終端市場存在很大的機遇，只要你的腦洞夠大，可能現(xiàn)在花上幾十塊錢還都能注冊到一些獨具創(chuàng)意的域名。但是同樣的，創(chuàng)意域名也存在著很大的風險性和未知性。我們來看幾個普通一點的例子：

1、凡客誠品起初的創(chuàng)意域名

凡客誠品用的是自創(chuàng)品牌域名vancl.com，這個域名在英文中沒有具體的含義，在漢語拼音中同樣沒有具體的含義，五個字母說難記也不難，但也不怎么好記，如果不將凡客鏈接進來，外人看來就是一個普通的五字母域名。所以在發(fā)展遭遇瓶頸之際，凡客重金買下了雙拼品牌域名fanke.com。

2、京東商城當初的創(chuàng)意域名

京東剛開始的時候用的也是創(chuàng)意域名360buy.com，因為京東商城所屬的“北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司”，所以這個域名也是對應(yīng)公司名稱。只不過，因為當時360公司的知名度很高，這個域名被用戶誤認為360旗下商城，對公司品牌造成了很大的損失。所以最后京東直接斥資兩千多萬收購了jd.com。值得一提的是，360buy.com這個域名同樣可以訪問京東商城，可是現(xiàn)在又有幾個人知道這個域名呢，又有幾個人通過訪問這個域名進入京東商城呢？

我們通過以上兩個終端創(chuàng)意域名來看，可以總結(jié)出以下幾點：

第一，域名與品牌完全不匹配，通過域名無法聯(lián)想到品牌；

第二，難以記憶，別看凡客vancl.com只有五個字母，但由于無法將它與拼音、單詞、品牌相關(guān)聯(lián)起來，記憶并不容易，且容易忘記。相反fanke.com同樣是五個字母，卻看一眼就完全記住。

第三，沒有避開其它企業(yè)終端。像360buy.com這個域名，非但無法跟京東商城有所聯(lián)系，且正好碰到奇虎360公司廣為人知的時期，相信99%的人都會將它歸類到360公司旗下項目之中，這對京東商城的品牌來說造成了極大的損失

總結(jié)：

所以，創(chuàng)意域名是充滿機遇，卻又很難把握機遇的類型之一，如果要投資創(chuàng)意域名，一定要格外的用心，并注意如下幾點：首先，要對時下網(wǎng)絡(luò)流行的一些熱梗、熱詞、熱播劇等有一定的了解，里面可能會暗藏很多企業(yè)喜歡的命名；其次，要考慮到企業(yè)終端品牌和創(chuàng)意域名之間的聯(lián)系，如果是新創(chuàng)公司更要考慮到市面上有沒有相似的大企業(yè)；最后，域名三要素是重點，一定要簡短易記、容易輸入、朗朗上口才好。